эссе попова яна гсо31



Каждое государство представляет собой набор множества уникальных характеристик, включающих в себя население, экономику, культуру, природно-географическую среду, религию, политическое устройство. Все это в той или иной степени участвует в формировании имиджа страны, а так же межгосударственные и международные отношения. На данный момент формирование имиджа страны на международной арене одна из наиболее актуальных проблем в сфере международной политики России.

На сегодняшний день у Росси есть и положительный и отрицательный образы. Положительный образ включает в себя достижения спорта, культуры и науки. Куда больше пунктов, к сожалению, можно перечислить в негативном образе, это: нарушение гражданских прав и свобод, агрессивная внешняя политика, непрозрачность экономики и политики, преступность, алкоголизация части населения, огромная территория, которая никак не используется и т д.

Государство обеспечивает внутреннюю связь между различными социальными, экономическими, национальными и иными группами, а также отношения внутри них. Политические аспекты таких взаимоотношений являются решающими при определении образа страны. Образ России включает в себя так же и взаимоотношения власти и общества. Имидж власти обладает рядом своих особенностей, связанных, прежде всего с особенностями развития государства. И в разных уголках мира эти особенности воспринимается не одинаково. Так Запад видит недостаток России в отсутствии гражданского общества, для Востока же это не является чем-то ужасным.

На мой взгляд, необходимо формирование не одного, а нескольких образов для продвижения их в различных цивилизациях, сообразно с особенностями аудитории.

На данный момент для улучшения имиджа на государственном уровне были разработаны и реализуются проекты по улучшению имиджа страны. Начата реализация имиджевых проектов России в:

— экономике (экономические форумы, продвижение отечественного бизнеса за рубежом и т.д.);

— науке, культуре, образовании;

— спорте (Олимпиада, Чемпионат мира по футболу и т.д.);

— стоит отдельно отметить направление работы в масс-медиа, например проект Russia Today, с миллиардом просмотров на YouTube и с самой большой численностью аудитории среди иностранных телеканалов;

— значительное влияние на имидж страны оказывает международная гуманитарная деятельность.

Не последнюю роль в формировании имиджа страны играем и мы сами, выезжая за пределы государства. На мой взгляд, пересекая государственную границу мы тут же становимся не обычными туристами, путешественниками, работниками и т.д., а на это время, вне зависимости от нашей воли и желания, мы превращаемся в амбассадора. Мы становимся представителем, лицом страны. И в этом случае граждане страны сами начинают влиять на формирование имиджа своей страны.

К сожалению, на данный момент формирование имиджа во многом зависит от информационной политики других государств. Запущенные имиджевые проекты еще не заработали в полную силу. Проблема международного восприятия России жестко увязана с формируемой сегодня иерархией государств и местом в ней нашей страны. Вокруг имиджа России в системе современного миропорядка сложилась несколько парадоксальная ситуация. Статус сверхдержавы перешел в наследство от Советского Союза. Трансформация миропорядка в однополярный мир и изменения во всех сферах политических, экономических и общественных сферах привело к ситуации, когда статус не перестал соответствовать содержанию.

Наука, а вслед за ней и опыт реализации первых медийных проектов, показывают, что технологии PR могут быть эффективно использованы в продвижении имиджа России в мире. Исходя из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства следует строить на следующих основаниях: персонификация имиджа (прежде всего соотношение с властью);

— постоянное поддержание положительных черт имиджа;

В глобальном информационном пространстве задача формирования и продвижения образа России является стратегически важным направлением государственного развития и лежит в области адаптации приемов и технологий ПР. Здесь нельзя суетиться, но и не следует медлить далее. «Догоняющая» Россия должна обеспечить себе новый качественный статус России действительно «догнавшей».



Яндекс.Метрика